傅园慧洪荒之力洪荒少女傅园慧的走红背后是

2019-05-15 06:40:08 来源: 奉贤信息港

1 : “洪荒少女”傅园慧的走红 背后是体育裂变的时期缩影

摘要:互联正在重新定义体育明星,也在重新定义关于体育的1切,傅园慧现象的出现并不是偶然,而是互联体育和红经济的缩影。

这届奥运会略显烦闷,离开电视机屏幕的观众,已不再像往年那么关心金牌榜了。好在有了表情包傅园慧这1欣喜,又将大家拉回到了里约奥运会的关注圈中。8月10日晚,傅园慧在映客做了首次个人直播,听说单场收入10万元,相对往年奥运明星1年动辄过亿的代言总费用来说,9牛1毛。

做1场络直播,全然不能体现其商业价值,事实上,不断要求观众别送礼物的傅园慧也没有打算靠这个直播赚钱。傅园慧的高人气和话题性却意味着,未来她将成为品牌商的新宠儿,曾的首席红Papi酱首次广告拍出了2000万的天价,人气远高于她的傅园慧,想必会有更高的品牌价值。

傅园慧出人意料地爆红,深层次缘由在于她遇上了好时期:做明星不如做红。奥运会还是当年的奥运会,但是,用户变了、文化变了、环境变了,而这1切,均与互联息息相干。

铜牌选手却有超高人气,只因遇上红时期

傅园慧火了,但是,其并不是金牌选手。

她在本届奥运会女子100米仰泳决赛中以58秒76的成绩并列第3夺得铜牌,比赛以后因洪荒之力和丰富的表情包而爆红,人气远超金牌选手,乃至盖过了实力与美貌兼顾的小鲜肉选手如宁泽涛们,这在往年奥运会上是从未有过的。

过去,奥运明星的外貌与个性只是锦上添花,关键需要有成绩证明,并且是金牌。如果没有拿到金牌,就算已成名的明星都可能会1夜回到解放前,比如刘翔。现在局势却改变了:只要有个性,哪怕拿不到金牌,乃至没有拿金牌的希望,仍然能收获海量粉丝。

为什么会这样?我们可以找到很多理由,比如90后、00后年轻人崇尚个性化的文化文娱消费;再比如互联用户更希望与偶像互动,愈来愈反感刻意保持距离与神秘、高高在上的天王天后;还有社交络的推波助澜,微博、等平台强大的话题引爆能力

归根结柢,现在是红时期,正如我之前1篇文章的总结,红即明星、明星即红,红正在重构明星经济。

过去,明星之所以是明星,是由于媒体给予他们大量的版面。1个明星的养成,媒体的支持是不可或缺的。而媒体们更愿意去关注拿到金牌的选手,固然,只有金牌是不够的,还需要具有1些特质,比如孙洋、宁泽涛、郭晶晶、田亮们能红,与高颜值离不开关系,至于关注甚么特质,媒体说了算。

现在,运动员完全可以凭仗自己的实力去占据新媒体版面,进而成为红,超级红便可称之为明星,比如傅园慧就凭仗着爱笑的表情包成功出位。

1个人需要什么特质才能红,则是由用户说了算:有的用户会选择语不惊人死不休的言论,比如咪蒙的粉丝;还有的用户会选择有趣好玩的个性,比如傅园慧的粉丝。用户可选择让谁红,让造星完全实现了去中心化。

选择络直播首秀表明直播正在主流化

过去奥运会以后,金牌选手的家庭生活、成长故事等等信息会在第1时间被电视台等媒体表露,1些准金牌运动员参赛之前,会有大批媒体守候在其家中,如果该运动员拿到金牌,相干内容第1时间就会产出,这是过去奥运会造星必不可少的步骤。

这1次傅园慧却选择了1家络直播平台,这侧面反应出络直播正在承当新的造星任务,同时也在享受造星红利。傅园慧直播,映客官方数据显示观看人数突破1000万人,丝绝不逊色于电视台的直播节目。个中有没有水份不好说,但这少表明,明星运动员已相当重视络直播平台。

络直播被视作是互联上的电视台,不同的地方在于,络直播是互动的,用户在观看直播时可给傅园慧送礼物,还可留言评论、向其发问。傅园慧则表示,来直播是为了聊聊天,不是为了收礼物。

可见,不论是观众还是明星均意想到互动才是直播的价值所在。粉丝不是来瞻仰偶像,而是来与偶像交换互动;明星不是在舞台上表演,而是与粉丝同等对话。

未来的明星,不论是体育明星还是文娱明星,首先必须是1个红,在络上没有人气的明星就不是真明星,要在络上赚到人气,必须在颜值等硬条件以外具有个性、表达真实的自己,放下身段通过微博、直播等方式与粉丝互动。

除在明星互动上直播已对传统媒体取而代之以外,直播还渗透到资讯、电商、活动、文娱、体育诸多领域,易、腾讯、阿里等巨头正在络直播领域大力布局。本届奥运会,腾讯、乐视、新浪们也将视频直播当作内容真个角逐重点,今年奥运会被视作是络直播年。

傅园慧现象是体育产业升级的缩影

傅园慧成为2016年里约奥运会上的现象,而这类现象表明,体育产业正在迎来诸多改变。

1、从竞技为主到全民体育。

中国是金牌大国,金牌战略彰显竞技为主、超出突破的奥运精神。但是,大多数金牌项目对带动全国人民强体健身、推动体育全民化并没有直接帮助。近几年国家正推动体育全民化,体育成为10分普及的公共活动,不论是城市马拉松的盛行、还是健身房的遍地开花均表明体育产业正在快速突起,成为人们生活必不可少的1部份。

今年奥运会大众不再只看奖牌,而是从各个角度来关注和讨论奥运会,朋友圈有人讨论不同项目的观赏性,还有人讨论奥运会的规则,这些都表明体育已从竞技为先,演变为全民活动,真正实现了重在参与的参与感。

2、体育文娱化成大势所趋。

宁泽涛未能拿奖,有人感叹说是被媒体害了,处于聚光灯之下的运动员又怎样能专心训练呢?实则不然,新媒体时期,运动员很难不被媒体关注,体育竞技本身就是心态、体能和素质的综合较量,运动员需要调解心态来面对与过往不同的媒体环境。

从傅园慧现象来看,体育正在文娱化。鹿晗观看傅园慧直播成为1个话题,这是文娱明星与体育的跨界,之前腾讯体育还约请了许多文娱明星参与到体育节目制作中;还有,体育明星本身就有成为文娱明星的趋势,比如傅园慧,人们关注她其实不是由于她的游泳技能,而是表情包好玩,言论很文娱。体育产业本身就在文娱化,体育已经是文娱精神消费的重要种别。

3、体育明星将全面IP化。

体育产业将会拥抱文娱化趋势。未来,体育代表团不只是简单地去拉品牌支援,也许还会针对运动员进行文娱化包装,通过与互联平台、与文娱经纪机构合作来发掘运动员的泛文娱价值。

每个明星运动员都是1个IP,除给大量广告代言之外,IP将有更多价值。围绕着傅园慧的表情包已密集出现,关于傅园慧的同款衣服、定制壳等周边产品在淘宝开卖,这就是体育明星IP的价值。

体育明星IP化,其实不是傅园慧首创,科比、姚明、乔丹、李宁等超级体育明星在好多年前就已走向了IP线路,李宁更是缔造了1个运动产品帝国。

不过,互联的价值在于,让体育明星IP化更加普及,不只是乔丹、李宁这等超级可做IP,拿铜牌的傅园慧也能够;不需要大费周章打造品牌,做周边也能够;不需要投入巨大本钱研发运动产品,做文化内容如表情包也能够。

互联正在重新定义体育明星,也在重新定义关于体育的1切,傅园慧现象的出现并不是偶然,而是互联体育和红经济的缩影。

2 : 洪荒少女傅园慧成行走广告牌:4天代言4款

中国游泳运动员傅园慧从爆发洪荒之力开始就取得了很多友的关注,事实上虽然其只取得了里约奥运会女子100米仰泳决赛并列铜牌的成绩,但是其个性流露让其突然变成了科技企业所关注的热门。

在傅园慧并未丢失之前,OPPO产品经理就在微博上展现了1张与傅园慧的合影,不过这款被业界分析师潘9堂证明为OPPO还没有发布的R9s,OPPO的营销实力果然了得。

然后在傅园慧遗失以后,其父亲在微博证实这则消息,友也表示将会将会有很多厂商将会借势营销,从之前厂商的表现来看3星送上了的3星Note7,而联想ZUK也会送上旗下旗舰联想ZUK Z2。

不过这其实不算结束,就在今天,用了几天其他厂商的傅园慧又收到了的中兴天机7,相较于普通版本,本次傅园慧收到的天机7为专属定制洪荒之力版,中兴终端CEO表示,如果友愿意,将会在未来推出全新的洪荒之力版中兴天机7。

1个人用4款?确切是1件很的事情,不过从目前来看1部份厂商只是在借助傅园慧进行品牌宣扬,并且会愈演愈烈。

不清楚稍后傅园慧会不会推出横向对照评测。

3 : “洪荒少女”傅园慧:红是怎样炼成的?

今年的里约奥运会仿佛和历年都不1样了,开赛仅仅几天,红界就诞生了1批新的表情包,友们也纷纭调侃道:如果说宁泽涛是1股清流,那张国伟和傅园慧就是两股泥石流,张梦雪和张继科就是寒流。

运动员和企业1直是1种共赢关系,从姚明到刘翔,以往这些运动员在获得成绩的同时都把自己的商业价值发挥到,但今年的里约奥运会恍如和历年都不1样了。

与此同时,在互联+时期,体育营销的潜力和模式也在悄然产生变化。

运动员自成IP时期来临

在新的评价体系下,运动员的成绩已不再是第1位了,运动员本身的个人魅力,包括颜值、性情和社交媒体表现反而成为人们为关注的焦点。1位长时间关注体育营销的业内人士在接受媒体采访时曾表示,与过去不同的是,现在运动员本身已可以成为1个IP。本届奥运会上,颜值爆表的新晋国民老公宁泽涛、洪荒少女傅园慧、和张氏冷漠脸等火爆IP成功引发全球范围内的2次创作。

本届奥运会中,若要论火爆的IP,相信非洪荒少女傅园慧莫属。她丰富的表情、正直的性情和认真做自己的态度,使得她在短短几天以内便俘获了芸芸众生,通过朋友圈的表情包、微博492万多的粉丝和络上出现的大量报导,无1不在诉说1件事:中国游泳运动员傅园慧火了!

不但如此,她在国外也俨然成了1名红。英国广播公司(BBC)、纽约时报和赫芬顿邮报纷纭把注意力投向了她。《纽约时报》报道了傅园慧在接受采访时的夸大表情和相干言论。报道中称,中国仰泳运动员傅园慧已成为里约奥运会上1个意想不到的明星。可以这么说,她是第1个靠在赛场之外的表现赢得粉丝的体育明星。

另外,名为张氏冷漠脸的IP也遭到了友们的追捧。《逐日经济》在上搜索的结果显示,以张梦雪、张怡宁和张继科为代表的张氏在获得金牌后,纷纭表现出1脸冷静、冷漠的表情。

奥运红IP是怎样炼成的?

作为新1代的奥运明星,以傅园慧为代表的奥运红都带着很强的络时期色采,那末,这类强IP又怎样炼成的呢?

《纽约时报》认为,现年20岁的傅园慧对自己的成绩表现出了不只是1般的高兴,她欣喜若狂的表情让人看到中国奥林匹克运动罕见的1面,她的出现改变了中国长时间以来盲目寻求金牌的状态,虽然傅园慧未能登上奥运会领奖台上,但是她在得知自己获得个人成绩时,那种毫无粉饰的快乐却赢得了人们的广泛共鸣。

事实上,以傅园慧为代表的奥运红为观众们带来了中国体育界非常罕见的东西,那就是奥运重在参与的精神,和中国体育界1直比较缺少的快乐感。从1984年我国首次重返奥运会以来,为国争光的口号1直是举国上下的期待,以往历次的奥运会带给观众更多的是拼搏、荣誉、金牌等,大家更关注的常常是中国这个大团队的荣誉。但本届奥运会上,不论运动员还是观众们,大家都更关注个体的表现与感受,金牌不再是对运动员唯1的衡量标准。据中国之声《晚高峰》报导指出,有4成友表示,这届奥运会,国人愈来愈从容和自信了;还有大约4成友认为,这届奥运会,我们更关注运动员的努力和成长;另有近两成友表示,这届奥运会,年轻1代运动员带来了很多生气和活力。

另外一个重要的因素是,移动社交媒体的高度发达,为奥运红的迅速分散提供了渠道便利。追溯1下傅园慧的成名路径,她的火爆首先是从微博、开始的,然后各路媒体(包括自媒体)迅速跟进,不到1天的时间内,她已登上了各大媒体。紧随着不久,她参加了某视频平台的视频直播,观看人数超过千万人次。这简直就是1出移动互联时期红IP出现及放大吸粉效应的典型案例。

传统媒体时期,广告主支援运动队和找体育明星代言是品牌借力奥运、扩大影响力的战略,而随着移动互联时期的到来,新的商业营销模式正在被重新塑造。1位体育营销行业的业内人士告知《逐日经济》,继微博、等社交媒体以后,直播逐步成为全民参与、交换互动的新媒体平台并遭到企业和广告主的青睐。而直播平台自带的点赞、打赏、弹幕评论等功能也都可以成为企业品牌新的营销工具。

4 : 洪荒少女傅园慧被偷:自拍曝光国产重磅新机

由于魔性表情迅速走红的洪荒少女傅园慧延续引发关注,日前,有消息称,傅园慧在里约奥运会被偷,随后傅园慧的爸爸在微博上证实了这1消息,并称:可怜的宝贝真的掉了,后面的几天难过了。

傅园慧微博1条微博发布于8月13日清晨3点57分:人们总是喜欢把实话以开玩笑的方式说出来...我仿佛听见解说大人说以傅园慧为首的美女...赫赫赫赫...来嘛没想到8小时以后,发布消息的这台就被偷了。

根据此前傅园慧微博小尾巴来看,她常常用的是1台iPhone 6s Plus。

故意思的是,OPPO产品经理李胜在8月12日晚上23:15分发布微博称:洪荒少女配上R9,更好看了,配图是傅园慧手持1款OPPO新机正在自拍,而当时她有手中还拿着自己的iPhone 6s Plus。

照片暴光以后立刻引发热议,很多友好奇:这是OPPO要找傅园慧代言了吗?OPPO这个广告找的6。

随后,华强电子产业研究所和电子行业分析师@潘9堂转发该微博称:看来R9s可以在9月发布,国庆节前上市了,证实该机为OPPO R9s。

根据此前消息,OPPO R9s会将OPPO R9的MTK6755升级到骁625处理器,新的超级闪充15分钟就能够将2500mAh的电池充满,新机继续主打自拍功能。

值得1提的是,在6月份就实现销量超700万台的OPPO R9成了上半年火的国产,前不久,官方下调价格300元,1方面是冲击更好的销量提升竞争力,另外也仿佛预示着,R9s即将到来。

5 : 傅园慧使用洪荒之力背规?国美华人金融据理“利”争!

当傅园慧童鞋前天在女子100米仰泳半决赛中升级总决赛拿到小组第3的时候,我就已知道

不!貌似那时我其实不知道她会火!我仅仅知道她会在总决赛中亮相。

真正令我人生充满欢乐的时刻,还是傅园慧在半决赛后受访时的1番醒世恒言,她居然说:我没有保存,我已我已用了洪荒之力了!

Oh!My God!~洪荒之力!这丫头竟然是花千骨的传人?

随后,有外国媒体对此抱以质疑,怀疑中国奥运代表队使用洪荒之力背规!真是叔叔能忍,婶婶不能忍!先是澳大利亚霍顿公然场合评论孙杨为兴奋剂选手,事后他坦言这是1种策略!

抹黑大师兄孙杨,接下来又是小师妹傅园慧背规,这帮歪国人真坏,坏滴不要不要滴!居然连花千骨的传人也敢胡说八道,就不怕她虫师伯消灭你?对此,与傅园慧1脉相承的国美华人金融也挺身而出,据理利争!

听说,洪荒之力是存在于华夏大地各族群的1种守护气力,只有少数天赋异禀个人及企事业单位方才具有,前者如洪荒少女傅园慧,后者如师出名门国美华人金融。何况,事后《花千骨》剧组在庆祝傅园慧夺铜的同时,公然声明表态:洪荒之力超好用哦!因此可知此次傅园慧应用神力合情、公道,更符合奥运组委会的规定,压根没有背规之说辞!

包括国美华人金融(,1直使用洪荒之力为广大投资者谋求福利,百元起投便可享受预期年化高达13%的收益,多重风控体系完善安全保障,再加上中国互联50强的资质,试问上哪找这么好的事啊?

不单单如此,3月份,国美华人金融创下了单月销售过6亿元的记录,若是没有洪荒之力,怎能创造此等奇迹?5月份,国美华人金融平台累计销售额现已突破40亿元大关,仅用半年时间,就令事迹翻了1倍!根据2015年的统计数据显示:国美华人金融平台的注册用户就已超过了36万!

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